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数字经济作为全球经济发展的重要动能

  移动互联网的下半场,对于数字营销而言,是流量、技术、数据的重构。放眼未来,有三点值得营销人重点关注。第一,专注于流量的精耕细作。随着短视频、信息流媒体的迅速崛起,媒体的多样化发展使得流量也随之丰富化,我们应该在流量价值的更深层次挖掘上下更多功夫,实现流量价值最大化。第二,通过技术创新,强化垂直行业的核心竞争力。基于技术研发,打造针对不同领域的专业应用场景,增强平台自身硬实力,持续提升精准营销的能力。第三,增强数据应用于广告投放的能力。让数据赋能营销的各个环节,借助数据分析与有效应用,真正实现对目标受众需求的纵深挖掘,推动广告投放的不断迭代,通过场景化、即时化、智能化广告投放,提升投放效率。

  数字经济作为全球经济发展的重要动能,已成为全球经济发展的主线。而数字时代的到来,也逐步推动产业界和全社会发生“数字蝶变”。

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  基于此,过去一年,数字营销行业也面临着巨大的挑战。首先,流量市场整体增速放缓,政策收紧等因素引起了整个行业下行的压力。而后,一系列针对游戏、广告行业等相关政策的出台,使企业受到较大影响,必须针对政策调控而作出相应调整。最后,具有流量垄断优势的互联网巨头,在红利退潮时期,也为流量的获取增加一重门槛,使其成本大大增加。

  不断扩大的数字营销版图不仅是数字经济发展的风口,但当流量红利退却之后,数字营销将会何去何从?也成为互联网巨头及创新型企业竞相追逐之地,

  纵观2018年,数字营销发生了几点主要变革。随着流量野蛮生长期的终结,行业发展伴随着新局面逐步形成,导致了内部竞争的加剧。同时,随着互联网技术的不断进步与推进,行业内的媒体资源及表现形式也在发生快速迭代和调整。此外,互联网巨头的不断布局,让流量资源中心化程度越来越高,使他们在流量中居于主导地位。

  纵观近一年来的数字营销行业,诸如整体市场增速放缓、政策收紧等因素引起了整个行业的下行压力。与此同时,行业又面临着新的机遇。对此,摩邑诚CEO姜永靖作出如下解读。

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